3月10日，OPPO發布《關于OPPO以及一加部分已發售產品價格調整的公告》。公告顯示，面對包括高速存儲硬件在內的多項手機關鍵零部件成本上漲問題，公司宣布自2026年3月16日起，針對部分已發售產品進行價格調整，此次調價旨在持續保障卓越的產品品質和用戶體驗。

此外，有市場消息稱，3月份還有多個手機品牌正計劃調價。多方信息顯示，這將是近5年來手機行業規模最大、漲幅最顯著的一次價格調整。市場研究機構Counterpoint Research預測，3月份以后，中國市場新品手機的平均售價將較2025年同檔位機型上漲15%至25%。

廣州艾媒數聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅在接受《證券日報》記者采訪時表示，此輪手機價格調整主要源于存儲芯片價格的上漲，隨著生成式AI（人工智能）與大模型訓練需求的爆發式增長，存儲芯片已從傳統的消費電子元器件躍升為戰略性基礎設施資源，這種產業地位的躍遷必然帶來價值鏈的重構，從過去的價格競爭轉向技術壁壘與生態服務的綜合較量。

國家發展改革委價格監測中心2月28日發布的數據顯示，截至2026年1月份，全球存儲芯片兩大主要產品DRAM（內存）和NAND閃存價格均創下自2016年有統計數據以來的最高值。以主流型號DDR4 8Gb顆粒為例，部分型號的現貨價格從2025年低點的3.2美元飆升至15美元，累計漲幅高達369%。

國家發展改革委價格監測中心表示，當前存儲芯片正處于上漲周期。從年內來看，在AI服務器算力需求持續增長的帶動下，全球存儲芯片市場供不應求局面仍將持續，存儲芯片價格將延續上漲態勢，并正逐步傳導至消費電子終端產品。小米創始人雷軍近日表示，由于AI需求的暴漲，內存存儲價格飆升，對手機等相關業務影響很大。

而隨著存儲芯片漲價，其在手機整機成本中的權重急劇上升。以iPhone17 Pro Max為例，2025年其存儲芯片在BOM（物料清單）中占比已超過10%，相較2020年iPhone12 Pro Max的約8%明顯躍升。北京群智信息技術咨詢有限公司發布報告稱，2025年第四季度相比第一季度，存儲芯片漲價使得手機整體的BOM成本增加了8%—12%。

IDC預計，2026年存儲供應挑戰將持續，并可能延續至2027年。同時，今年下半年存儲價格上漲速度或將放緩，但價格仍將繼續上升并保持在高位。

存儲芯片價格的上漲讓千元機市場經歷嚴峻考驗。2月27日，魅族在官微發布公告，回應近期“手機業務停擺”等問題，“近年來，國內手機市場競爭激烈程度超乎想象，其中，有很多手機品牌先后選擇戰略收縮，雖然困難重重，我們仍盡全力拼搏，希望能保持魅族手機的正常迭代，但近來內存價格的持續暴漲讓下一步新產品的正常商業化變成了不可為。”

有行業分析師對《證券日報》記者表示，千元機作為老人機、備用機以及下沉市場的剛需品類，其市場根基依然穩固，但在存儲成本大幅攀升、部分機型利潤空間被嚴重擠壓甚至陷入負毛利的背景下，手機廠商大概率會采取減配保價或主動收縮產能的策略。本輪存儲漲價對中低端手機產品線的沖擊最為直接，其存儲成本占比已逼近三成，部分千元機型的盈利空間已被完全吞噬。

“這一態勢正加速行業格局的重塑。頭部廠商憑借供應鏈議價優勢和規模效應，在成本分攤與產業鏈協同方面展現出更強韌性。”上述分析師表示。

“對國產手機廠商來說，這是一次倒逼升級的窗口期。”張毅表示，頭部手機品牌應借此契機通過芯片自研、系統級功耗優化、軟件服務增值等路徑重塑盈利模型。

張毅進一步表示，若中低端市場過度收縮，可能造成基礎用戶群體的服務斷層。對此，國產手機廠商可嘗試存儲規格的差異化配置、以云端算力彌補本地存儲不足等方案，在守住用戶體驗底線的同時化解成本壓力，推動商業模式從“賣硬件”向“賣服務”躍遷。

(家電網? HEA.CN)