iPhone新品發(fā)布在即，國(guó)內(nèi)數(shù)字科技企業(yè)與蘋果公司(以下簡(jiǎn)稱“蘋果”)傭金抽成的博弈再次引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。近日，“iPhone 16可能將不支持微信，iPhone一旦升級(jí)至IOS18.2系統(tǒng)將無法使用微信”的傳聞在社交媒體上持續(xù)發(fā)酵。9月6日下午，隨著微信IOS系統(tǒng)迎來更新，“蘋果、微信二選一”的不實(shí)猜測(cè)已經(jīng)瓦解。

記者注意到，雙方企業(yè)爭(zhēng)論的根源在于，蘋果認(rèn)為小程序游戲(以下簡(jiǎn)稱“小游戲”)等新型業(yè)務(wù)可能會(huì)將用戶引導(dǎo)至第三方支付系統(tǒng)，從而繞開蘋果應(yīng)用商店(App Store)的應(yīng)用內(nèi)支付渠道，規(guī)避了“蘋果稅”。

在受訪專家看來，相對(duì)更高的“蘋果稅”不僅增加了國(guó)內(nèi)數(shù)字科技企業(yè)和應(yīng)用開發(fā)者的成本壓力，也使得相關(guān)主體在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。可以借鑒歐盟、美國(guó)，以及日韓經(jīng)驗(yàn)，通過加強(qiáng)監(jiān)管、積極推動(dòng)立法等方式，促使蘋果做出相應(yīng)改變。

小游戲“蘋果稅”

博弈激烈

數(shù)字科技企業(yè)與蘋果的博弈由來已久，無論國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)，“蘋果稅”都給企業(yè)和應(yīng)用開發(fā)者造成了不小的負(fù)擔(dān)。而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)因承受著30%這一全球最高比例的“蘋果稅”抽成，這種負(fù)擔(dān)更加明顯。

在目前的IOS生態(tài)下，微信、抖音等App內(nèi)的小游戲發(fā)生的內(nèi)購(gòu)，并未接入App Store的應(yīng)用內(nèi)支付渠道，使得小游戲內(nèi)收入可以繞開“蘋果稅”。

近年來，以小游戲、短劇等為代表的新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)規(guī)模快速擴(kuò)大，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年1—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年上半年小游戲收入達(dá)到166億元，同比增長(zhǎng)60.5%，使得這一“漏洞”引起蘋果關(guān)注。如果此次蘋果對(duì)小游戲加征30%的“蘋果稅”，將直接影響應(yīng)用開發(fā)者收益。公開資料顯示，僅微信小游戲2023年就累計(jì)服務(wù)超40萬的開發(fā)者，并有240多款游戲季度流水超過千萬元。

中央財(cái)經(jīng)大學(xué)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究院副院長(zhǎng)歐陽日輝接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)指出，對(duì)于App Store內(nèi)的應(yīng)用程序，蘋果提供了運(yùn)行框架、支付服務(wù)、技術(shù)接口、App Store推薦流量等多種支持。而小游戲、短劇的運(yùn)行環(huán)境在微信和抖音內(nèi)部，開發(fā)者日常所需的技術(shù)框架、安全能力、運(yùn)營(yíng)服務(wù)等均由微信和抖音提供，沒有享受到蘋果的各種支持和能力，對(duì)于這類應(yīng)用，蘋果抽傭欠缺合理性。

有專家提醒，各方若因小游戲“蘋果稅”未達(dá)成一致，對(duì)蘋果、國(guó)內(nèi)數(shù)字科技企業(yè)，以及廣大應(yīng)用開發(fā)者都會(huì)造成巨大損失。中國(guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇向記者表示，協(xié)商應(yīng)秉持合作共贏的基調(diào)，并保護(hù)好廣大開發(fā)者權(quán)益。

多國(guó)“蘋果稅”已有松動(dòng)

過去幾年，全球多個(gè)國(guó)家和地區(qū)陸續(xù)對(duì)蘋果發(fā)起反壟斷調(diào)查或訴訟，并加強(qiáng)相關(guān)領(lǐng)域立法。蘋果在歐盟、美國(guó)、日本、韓國(guó)等地相應(yīng)調(diào)整了“蘋果稅”，從30%降低到17%—27%不等，其中歐盟標(biāo)準(zhǔn)稅率低至17%，同時(shí)蘋果在歐盟等部分市場(chǎng)開放了側(cè)載市場(chǎng)、第三方支付與外鏈支付，允許用戶通過App Store以外其他渠道購(gòu)買需要使用的應(yīng)用程序，以及應(yīng)用程序內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容。

第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年，“蘋果稅”的全球收入約223.4億美元，折合人民幣約1608億元，其中，中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)了超過400億元。

高昂的“蘋果稅”給中國(guó)數(shù)字科技企業(yè)帶來了不小的經(jīng)營(yíng)壓力。福州某網(wǎng)絡(luò)科技公司CEO張弛(化名)向記者表示，國(guó)內(nèi)軟件開發(fā)者上線一款游戲，若要繞開安卓硬件廠商的應(yīng)用商店，可以在抖音等平臺(tái)上購(gòu)買廣告，用戶點(diǎn)擊后，應(yīng)用開發(fā)者可將用戶引至官網(wǎng)下載，達(dá)到避免與安卓硬件廠商傭金分成的效果。但蘋果在國(guó)內(nèi)不開放側(cè)載市場(chǎng)，“即便在抖音上打廣告，也要跳轉(zhuǎn)到App Store下載軟件，軟件開發(fā)者需要支付‘買量’的廣告費(fèi)和30%的‘蘋果稅’，負(fù)擔(dān)很重。”

不少企業(yè)試圖通過第三方支付繞開“蘋果稅”的嘗試也多以失敗告終。記者注意到，2023年下半年，中國(guó)游戲開發(fā)商米哈游曾兩次試圖繞開蘋果支付，但均未能成功。莉莉絲、丁香醫(yī)生等其他中國(guó)開發(fā)者也曾做過類似嘗試，同樣效果不佳。

洪勇表示，高昂的“蘋果稅”增加了應(yīng)用開發(fā)者的經(jīng)營(yíng)負(fù)擔(dān)，可能會(huì)限制開發(fā)者在研發(fā)創(chuàng)新方面的投入。同時(shí)，相較“蘋果稅”已下調(diào)的國(guó)家，我國(guó)企業(yè)所承擔(dān)的傭金抽成壓力更大，不利于我國(guó)企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)該如何應(yīng)對(duì)

作為蘋果產(chǎn)品重要的銷售市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)數(shù)字科技企業(yè)及廣大應(yīng)用開發(fā)者希望蘋果做出改變——適當(dāng)降低傭金比例，開放側(cè)載市場(chǎng)、第三方支付與外鏈支付。

工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)全國(guó)App技術(shù)檢測(cè)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，截至2023年6月底，國(guó)內(nèi)移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者數(shù)量為83萬，其中蘋果開發(fā)者為58萬。如果蘋果能為這近60萬的開發(fā)者“減負(fù)”，國(guó)內(nèi)移動(dòng)生態(tài)尤其是蘋果生態(tài)的創(chuàng)新與活力便有望提升，這既關(guān)乎國(guó)內(nèi)開發(fā)者的收益，也關(guān)乎蘋果自身的生態(tài)收益。

從全球范圍來看，歐盟、美國(guó)，以及日韓已經(jīng)通過訴訟或立法的方式，推動(dòng)“蘋果稅”下調(diào)。其中，歐盟在2023年年底啟動(dòng)實(shí)施的《數(shù)字市場(chǎng)法案》效果尤為突出，該法案提出“看門人”概念，蘋果作為六個(gè)看門人之一，被明確要求不能阻止消費(fèi)者連接到平臺(tái)之外的企業(yè)，若違反將面臨最高達(dá)全球年?duì)I業(yè)額10%的罰款。在《數(shù)字市場(chǎng)法案》作用下，蘋果在歐盟地區(qū)做出一系列讓步。

“歐盟、美國(guó)，以及日韓的做法值得借鑒。”華東政法大學(xué)競(jìng)爭(zhēng)法研究所所長(zhǎng)鐘剛向記者表示，可由行政執(zhí)法機(jī)關(guān)在反壟斷領(lǐng)域?qū)μO果提起反壟斷調(diào)查，并積極推動(dòng)相關(guān)立法，促使蘋果做出相應(yīng)改變。

鐘剛認(rèn)為，對(duì)蘋果采取相關(guān)監(jiān)管行動(dòng)，是在《中華人民共和國(guó)反壟斷法》及相關(guān)平臺(tái)治理規(guī)則的基礎(chǔ)上做出的合理行為，這也有助于營(yíng)造更加公平合理的營(yíng)商環(huán)境。

此外，“消費(fèi)者協(xié)會(huì)具有社團(tuán)性質(zhì)，也可代表消費(fèi)者和蘋果接觸，在不激化矛盾的情況下，為行業(yè)從業(yè)者、個(gè)人消費(fèi)者爭(zhēng)取合理權(quán)利。”歐陽日輝指出。

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