沉寂多月的國內手機市場迎來強勢反彈。6月24日，中國信息通信研究院（以下簡稱“中國信通院”）發布的數據顯示，2026年5月份，國內市場手機出貨量2763.9萬部，同比增長16.5%。

今年前4個月，受存儲芯片價格波動、終端消費需求趨于飽和等多重因素影響，國內手機行業整體運行承壓。據中國信通院統計數據，國內市場手機出貨量8653.8萬部，同比下降8.6%。

然而，得益于政策扶持、產品升級等多重利好因素集中釋放，5月份國內手機市場實現顯著回暖。相較于往年5月下旬啟動“618”預售的行業慣例，今年各大電商平臺全面前置大促節奏，大幅拉長促銷周期。其中，京東于5月6日啟動全周期預熱活動；淘寶、天貓、抖音等主流電商平臺預售節點較2025年同期整體前移7天至10天。同時，各大手機品牌也同步跟進、前置鋪貨，5月中旬便開啟部分機型的降價促銷模式，疊加以舊換新等政策紅利，提前釋放換機需求，帶動月度銷量上升。

此外，上游供應鏈價格變動與AI手機規模化普及，也是支撐5月份手機市場反彈的重要因素之一。年內上游存儲芯片價格持續上漲，引發終端手機產品漲價預期，導致不少消費者選擇提前購機鎖價，有效提高了短期銷量。

“今年換新市場中，AI功能手機訂單占比持續走高，AI技術已成為激活存量換機市場的核心動力之一，疊加以舊換新政策利好效應持續釋放，共同推動5月份國內手機市場實現結構性回暖。”盤古智庫（北京）信息咨詢有限公司高級研究員江瀚向《證券日報》記者表示。

對于下半年行業走勢，業內普遍認為，國內手機市場將延續“總量承壓、結構分化”的運行格局。政策層面，全國手機以舊換新補貼政策將持續落地生效，為終端市場提供穩定托底支撐；產品層面，華為、蘋果等品牌旗艦新機將集中發布，“AI+折疊屏”等高端創新品類，將持續刺激終端換新需求，推動行業向高端化、AI化方向升級。

深圳華道研究咨詢有限公司合伙人王志球在接受《證券日報》記者采訪時表示，從結構性機會來看，預計下半年AI千元機與折疊屏手機增長潛力最為顯著。其中，AI手機產品持續向大眾價位普及，折疊屏產品性價比與場景價值穩步提升，將分別帶動不同層級市場的換機需求。

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