在“國補”擴圍及地方疊加優惠等政策推動下，智能眼鏡正加速從“小眾嘗鮮品”向“全民普及型終端”轉變。奧維云網最新發布的線上零售監測數據顯示，2026年第一季度中國線上智能眼鏡市場迎來規模化增長拐點。一季度線上市場零售額達5.6億元，零售量為28.2萬臺，平均單價為1999.4元。

今年，智能眼鏡首次被納入數碼和智能產品購新補貼范圍。除“國補”外，部分地方還額外發放消費券或推出疊加優惠。政策補貼直接降低了消費門檻，有效激活了市場需求。

平臺電商零售額領先

品牌集中度超六成

監測數據顯示，一季度各渠道表現差異顯著。平臺電商以36.9%的零售份額領先，雖然銷量占比僅為28.7%，但憑借較高客單價實現了價值最大化。專業電商零售額占比為33.0%，均價為2731.4元，為三大渠道中最高。內容電商則以47.2%的銷量份額成為流量入口，但零售額僅占30.1%，均價顯著低于其他渠道，為1277.8元。

一季度智能眼鏡線上市場品牌數量達275個，參與者眾多。銷售額排名前五的品牌合計占據64.8%的市場份額。Rokid樂奇以1.2億元零售額、21.2%的份額位居榜首，零售量3.8萬臺，均價3178.1元。該品牌采取全渠道均衡布局策略，內容電商渠道占比為40.3%，平臺電商占比為35.0%，專業電商占比為24.8%，在內容電商渠道保持了相對較高的均價，顯示出品牌溢價能力。

夸克以8715.4萬元零售額、15.4%的份額排名第二，零售量2.3萬臺，均價3765.7元，為前五品牌中最高。該品牌平臺電商渠道占比為54.5%，專業電商占比為22.8%，內容電商占比為22.7%，定位高端市場，主力價格帶在4000至4500元。奧維云網分析指出，夸克智能眼鏡主打戶外運動、騎行等場景，產品配置對應較高成本，其用戶群體偏向戶外運動愛好者和專業使用者，價格敏感度相對較低。

XREAL以6556.0萬元零售額、11.6%的份額位列第三，零售量2.0萬臺，均價3333.5元；雷鳥以5891.7萬元零售額、10.4%的份額排名第四，零售量3.1萬臺，均價1921.9元；VITURE以3525.2萬元零售額、6.2%的份額排名第五，零售量1.0萬臺，均價3460.9元。

一季度店鋪集中度較高，排名前十的店鋪合計占據40.2%的市場份額。官方旗艦店主導市場，排名前十五的店鋪中有13家為官方旗艦店或自營旗艦店。夸克智能設備旗艦店以5322.7萬元零售額、9.4%的份額位居第一，零售量1.6萬臺，均價3424.7元。千問官方旗艦店以5277.6萬元零售額、9.4%的份額排名第二，零售量1.6萬臺，均價3353.6元。Rokid樂奇官方旗艦店以4585.4萬元零售額、8.1%的份額排名第三，零售量1.4萬臺，均價3239.4元。

AI功能成標配

場景化與差異化加速落地

從產品層面看，一季度產品集中度相對分散，排名前二十的產品僅占22.1%的市場份額，單品競爭激烈。AI功能已成為標配，前十的產品中有9款產品標題包含“AI”關鍵詞。AI智能眼鏡已成為主流產品形態，功能涵蓋翻譯、拍照、導航、提詞等。

Rokid樂奇AI智能眼鏡以2819.9萬元零售額、5.0%的份額成為單品第一，零售量8660臺，單價3235.1元，占品牌總零售額的23.6%，顯示出該單品在內容電商渠道的爆品效應。Rokid千問豆包多模型靈伴科技樂奇AI智能眼鏡以1624.4萬元零售額、2.9%的份額排名第二，零售量5069臺，單價3110.5元。雷鳥RayNeoAir4Pro口袋電視智能AR眼鏡以1518.1萬元零售額、2.7%的份額排名第三，零售量9190臺，單價1614.1元，為前十單品銷量第一，顯示出AR眼鏡（口袋電視）功能的市場接受度較高。

奧維云網研究指出，一季度智能眼鏡產品呈現三大趨勢：一是AI功能成為標配，AI語音交互解決了傳統智能眼鏡“交互不便”的核心問題，大幅提升了產品可用性；二是價格帶分化明顯，1000至2000元區間以雷鳥為代表主打性價比，2500至3500元區間以Rokid、XREAL等占據主流，4000至4500元區間以夸克為代表定位高端；三是巨頭生態布局加速，字節、百度、阿里巴巴等互聯網巨頭均在2025年至2026年加速布局AI硬件入口，智能眼鏡被視為“AI時代的可穿戴入口”。

奧維云網分析師認為，從產品創新方向來看，AI智能眼鏡將向兩個方向發展：一是技術迭代，提升AI交互體驗，包括實時翻譯、手勢識別、語音助手等功能深化；二是場景細分，針對教育、醫療、工業、戶外運動等場景開發專用產品，實現差異化競爭。奧維云網判斷，AI智能眼鏡的品類興起具備結構性支撐，但短期增長速度可能被高估，核心變量在于電池續航技術的突破節奏、端側AI芯片的能效比提升速度，以及用戶對“眼鏡+AI”組合的真實付費意愿。

(家電網? HEA.CN)