2023年2月6日， iPhone 14 Pro系列降價的消息沖上熱搜，北京商報記者在微博等平臺也發(fā)現(xiàn)，不少“果粉”擔(dān)心，iPhone 14 Pro系列的促銷是為了給15代iPhone讓路，多方消息指出， iPhone 15系列將有著明顯的革新， iPhone 15問世后或?qū)η按a(chǎn)品形成“絞殺”，不過更值得關(guān)注的是，iPhone 15頂配版高達2萬元的價格，面對手機出貨不利的大背景，蘋果公司來到岔路口。

新款“絞殺”上一代

近日蘋果開啟了新一輪的優(yōu)惠活動，iPhone 14 Pro系列全部版本將迎來700元優(yōu)惠，起售價僅7299元，活動截止日期為4月1日，范圍幾乎覆蓋所有授權(quán)門店，然而記者在微博等平臺發(fā)現(xiàn)，讓利活動令不少過分欣喜之余，也有聲音稱此舉目的是“清庫存”，給未來發(fā)布的iPhone 15系列讓路。

據(jù)了解，iPhone 15 Pro機型將擁有更出色的攝像頭和獨有的Pro Motion顯示屏，另外蘋果的新3nm A1芯片組將專用于iPhone 15 Pro機型，重新設(shè)計的機箱也將配備固態(tài)電源和音量按鈕，甚至手機的連接性也會有所不同，據(jù)悉iPhone 15 Pro Max將是唯一配備潛望鏡攝像頭的iPhone 15機型，該功能可實現(xiàn)更高級別的光學(xué)變焦。

靈動島作為iPhone 14 Pro上的一大亮點，在iPhone 15上也成了“常規(guī)操作”，iPhone 15將支持更寬更大的靈動島，可以根據(jù)用戶的觸摸控制大小變化，也易于展示更多的界面。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌表示，如果市場爆料屬實，那么iPhone 15系列相比前代的確有著重大革新，iPhone 14 Pro作為更高端的產(chǎn)品條線，其現(xiàn)有的優(yōu)勢將會出現(xiàn)在iPhone 15標(biāo)準(zhǔn)版上，而目前市面上的標(biāo)準(zhǔn)版iPhone 14，自問世之初便飽受創(chuàng)新不足的詬病。以往蘋果發(fā)布新機型后，上一代手機會有所降價，所以新老兩代產(chǎn)品都有著較大的市場，但以目前消息來看，變化明顯的iPhone 15將擠壓上一代的生存空間。

高端、平價“兩手抓”

然而，在蘋果看來，iPhone 15系列所肩負的不僅是提振出貨的使命，它更是蘋果提升售價、向更高端市場發(fā)起沖擊的重要一步。

目前iPhone 14起售價為5999元，iPhone 15可能為6599元起售。此外，業(yè)內(nèi)分析師表示，iPhone 15 Pro Max也將有望成為蘋果歷代機型中最貴的一款，除了“堆料”更猛之外，各項成本也在增加，爆料稱，iPhone 15 Pro Max的制造成本將近超iPhone 14 Pro Max，售價或高達2萬元。

針對價格問題，產(chǎn)業(yè)觀察家許意強認為，蘋果旗下最高端機型標(biāo)價2萬元并非不可能，盡管從目前市場環(huán)境來看，各品牌高端機型在1萬元左右，但是價格仍呈現(xiàn)出不斷上漲趨勢，例如三星在去年最新發(fā)布的折疊屏FOLD 4，價格已經(jīng)是13000元起跳，1T版本的大內(nèi)存款，價格更是來到15000元，不可否認的是，手機作為3C數(shù)碼產(chǎn)品，其部分品類已經(jīng)具備高端奢侈品的營銷邏輯。

不過專家也同時指出，從蘋果公司的角度看，即便其高價格手機問世，也將是一次“試水”，從而觀察市場認可度，真正撐起營收和利潤的，還需要從平價到高端各條線產(chǎn)品共同發(fā)力。

許意強表示，為了挽救下滑的營收和利潤，蘋果公司未來一段時間要面臨向上、向下的岔路口，高端產(chǎn)品力求向上站到手機市場頂端，而平價產(chǎn)品則需要更加親民，擴大消費群體，增強蘋果生態(tài)的影響力，從過往案例看，蘋果降價換市場的策略依然有效。

舉例來說，早在2019年蘋果便嘗試過促銷策略，在國內(nèi)市場，自當(dāng)年1月13日降價之后，截至1月29日，天貓iPhone銷量暴漲76%，蘇寧銷量增幅更是達到了83%。

盡管如此，專家觀點仍提醒稱，蘋果想要坐擁平價、高端兩大市場，其關(guān)鍵仍然是研發(fā)創(chuàng)新，從數(shù)碼產(chǎn)品規(guī)律來看，新品上市之初價格高昂，隨著產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，價格也在不斷下探，高端、平價兩個領(lǐng)域并非互不相干、一成不變，折疊屏手機便是例子，從2022年初至今，從國內(nèi)上市的15款折疊屏手機產(chǎn)品來看，其中有12款產(chǎn)品起步價都到了萬元以下，蘋果想要穩(wěn)坐手機市場之巔，還是要在創(chuàng)新方面和安卓陣營競速。

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