PS：本文閱讀搖動(dòng)手機(jī)不會(huì)跳轉(zhuǎn)

又到了一年一度的雙十一大促，不知道屏幕前的各位看官是否都已經(jīng)挑選好心儀的商品呢？

小嘮在這里做一個(gè)問卷調(diào)查，大伙平常都是怎么跳轉(zhuǎn)到APP的呢？

A：在桌面上找到對(duì)應(yīng)APP然后點(diǎn)進(jìn)去

B：視頻下方商品直接跳轉(zhuǎn)

C：搖一搖/劃動(dòng)屏幕時(shí)不小心觸碰到廣告跳轉(zhuǎn)

正常人會(huì)告訴你選A或B，然而大多數(shù)情況下，大部分會(huì)是C選項(xiàng)，也就是在這個(gè)時(shí)候，你才能發(fā)現(xiàn)，原來(lái)自己的手機(jī)還可以像新手機(jī)一樣絲滑。

尤其是大促期間，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是你是想聽歌、查信息、刷新聞，無(wú)論你最開始打開的是哪個(gè)APP，在緣分的指引下，大家最終都會(huì)在某電商購(gòu)物車?yán)锵嘤觥?/p>

搖一搖廣告 —— 你的手，就是開啟異次元的鑰匙

首先，咱得公允地說(shuō)一句，“搖一搖”這技術(shù)本身是挺酷的。當(dāng)年微信搖一搖找朋友，那叫一個(gè)浪漫與科技的結(jié)合。但不知道從哪天起，廣告界的“天才”們一拍大腿：“嘿！我們能不能讓用戶‘搖一搖’就直接跳轉(zhuǎn)去下載APP呢？”

這個(gè)點(diǎn)子，從商業(yè)角度看，堪稱“降維打擊”。你的任何一次無(wú)意識(shí)手抖、走路時(shí)的輕微顛簸、甚至打個(gè)噴嚏帶來(lái)的空氣震動(dòng)，都可能被手機(jī)的陀螺儀和加速度傳感器精準(zhǔn)捕捉，并判定為：“嗯，這位用戶非常渴望進(jìn)入廣告的世界，快！送他過(guò)去！”

日前發(fā)布的一份實(shí)測(cè)視頻顯示，部分應(yīng)用程序的“搖一搖”功能反應(yīng)過(guò)度，即便手機(jī)靜止放置于桌面，未有任何明顯晃動(dòng)，仍可能自動(dòng)跳轉(zhuǎn)至廣告頁(yè)面。這種設(shè)計(jì)讓用戶難以避免誤觸，使用體驗(yàn)大打折扣。

有網(wǎng)友笑稱，這要是發(fā)明在古代，那就沒地動(dòng)儀什么事了。

點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)廣告 —— 那個(gè)“關(guān)閉”按鈕，是薛定諤的貓

如果說(shuō)搖一搖是“碰瓷”，那傳統(tǒng)的點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)廣告就是魔術(shù)師的障眼法。它的核心玩法在于，把那個(gè)小小的“關(guān)閉”按鈕，設(shè)計(jì)成一場(chǎng)對(duì)眼力、手速和人品的終極考驗(yàn)。

按鈕的七十二變：

變色龍款： 顏色和背景完美融合，你需要用“找不同”的游戲眼力去發(fā)現(xiàn)它。

瞬移款： 在你手指落下的前0.1秒，它突然位移到屏幕另一邊。

迷你款： 大小堪比像素點(diǎn)，需要用繡花針的精度去點(diǎn)擊。

偽裝款： 長(zhǎng)得和“跳過(guò)”或“詳情”一模一樣，但你一點(diǎn)，就直接起飛。

延時(shí)款： 先是灰色的“假按鈕”，倒數(shù)5秒后才會(huì)變成真正的“關(guān)閉”按鈕，考驗(yàn)?zāi)愕哪托摹?/p>

最離譜的是，有些廣告的觸發(fā)靈敏度被調(diào)得之高，讓人懷疑它的代碼里是不是寫了：

if (phone.exist == true) { gotoAdPage(); }

（如果手機(jī)存在，就跳轉(zhuǎn)到廣告頁(yè)）

我們都知道CTR（點(diǎn)擊率）是金科玉律。但當(dāng)“關(guān)閉”按鈕的誤觸貢獻(xiàn)了80%的CTR時(shí)，還有什么意義？這等于你開個(gè)店，客人全是來(lái)問“廁所在哪”的，然后你驕傲地宣布“今日咨詢量爆棚”。

最令人絕望的，是當(dāng)“搖一搖”和“虛假關(guān)閉”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

你千辛萬(wàn)苦，冒著觸發(fā)搖一搖的風(fēng)險(xiǎn)，以拆彈專家的謹(jǐn)慎，終于摸到了那個(gè)該死的關(guān)閉按鈕……你點(diǎn)下去了！然后屏幕一黑——不是廣告關(guān)了，是你直接跳轉(zhuǎn)到應(yīng)用商店了！

原來(lái)，那個(gè)按鈕根本不是“關(guān)閉”，而是“立即下載”的超級(jí)鏈接！

這一刻，你感受到的不是憤怒，而是一種深深的、被算法愚弄的無(wú)力感。你的手機(jī)，仿佛不再是你的私有物品，而是一個(gè)“宣傳易”。小嘮只想說(shuō)一句：“做個(gè)人吧。”

用戶的耐心是有限的。每一次“非自愿跳轉(zhuǎn)”，都是在消耗用戶對(duì)平臺(tái)的好感度。你可能會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)有趣的廣告而對(duì)一個(gè)品牌產(chǎn)生好奇，但你絕不會(huì)因?yàn)楸粡?qiáng)行彈到一個(gè)APP下載頁(yè)而愛上它。

當(dāng)然，正所謂“天下苦搖一搖廣告久矣”，用戶和監(jiān)管都不是吃素的。今年7月，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)安全標(biāo)準(zhǔn)實(shí)踐指南——搖一搖廣告觸發(fā)行為安全要求》指出，觸發(fā)跳轉(zhuǎn)廣告應(yīng)包括：設(shè)備加速度不小于15m/s²、雙向轉(zhuǎn)動(dòng)角度不小于35°、操作時(shí)間不少于3秒或采用等效參數(shù)組合。

《實(shí)踐指南》還要求，第三方廣告 SDK 運(yùn)營(yíng)者應(yīng)確保設(shè)置的搖一搖廣告跳轉(zhuǎn)靈敏度閾值，不會(huì)在用戶走路、乘車、拿起、放下移動(dòng)智能終端等用戶非自主意愿觸發(fā)的情況下出現(xiàn)誤導(dǎo)、強(qiáng)迫跳轉(zhuǎn)。

在相關(guān)部門的介入下，已經(jīng)有部分平臺(tái)提供永久關(guān)閉“搖一搖”廣告的選項(xiàng)，通常位于“設(shè)置”-“隱私權(quán)限”中。

把靈敏度調(diào)回人類能理解的范疇；給用戶一個(gè)清晰、足夠大的關(guān)閉按鈕；用創(chuàng)意吸引用戶，而不是用陷阱綁架用戶。做廣告的初衷，是建立連接，不是制造隔閡。好了，十塊已到，咱們下期再嘮~

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