今年雙11購(gòu)物節(jié)期間，手機(jī)消費(fèi)異常火爆。數(shù)據(jù)顯示，10月31日晚，某電商平臺(tái)雙11活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)10分鐘，諸多品牌手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)100%。機(jī)構(gòu)表示，智能手機(jī)換機(jī)周期逐漸到來(lái)，持續(xù)看好雙11期間手機(jī)銷售表現(xiàn)，預(yù)計(jì)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)將在未來(lái)幾個(gè)季度迎來(lái)復(fù)蘇。

換機(jī)潮來(lái)襲

雙11購(gòu)物消費(fèi)季點(diǎn)燃手機(jī)“換新”熱情，手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)今年以來(lái)的銷售高峰。京東電商數(shù)據(jù)顯示，10月31日晚，京東雙11活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)10分鐘，iPhone、小米、榮耀、華為、OPPO、一加、vivo、iQOO品牌手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)100%；開(kāi)場(chǎng)前4小時(shí)，三星品牌手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)120%。

折疊屏手機(jī)、游戲手機(jī)、運(yùn)營(yíng)商合約手機(jī)受熱捧。數(shù)據(jù)顯示，10月31日晚，京東雙11活動(dòng)開(kāi)場(chǎng)4小時(shí)，折疊屏手機(jī)成交量同比增長(zhǎng)超3倍，游戲手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超200%，運(yùn)營(yíng)商合約手機(jī)成交量同比增長(zhǎng)超10倍。

手機(jī)品牌聯(lián)合購(gòu)物平臺(tái)加大促銷力度，換機(jī)潮有望延續(xù)。中國(guó)證券報(bào)記者注意到，10月31日至11月6日，京東采銷直播頻繁推出手機(jī)購(gòu)物專場(chǎng)，包括華為、vivo、OPPO在內(nèi)的手機(jī)廠商加入合作，手機(jī)降價(jià)空間在50元-1000元不等。

天貓?jiān)陔p11期間推出百億補(bǔ)貼、新品直降等活動(dòng)。從天貓實(shí)時(shí)更新的手機(jī)熱賣榜來(lái)看，華為手機(jī)多日登上熱賣榜前三，高端手機(jī)華為Mate X3、千元機(jī)型華為Note 12和華為nova 8銷量領(lǐng)先。紅米、vivo、一加、榮耀推出的千元機(jī)型也榜上有名。受價(jià)格優(yōu)勢(shì)驅(qū)動(dòng)，iPhone老款機(jī)型更受歡迎。

復(fù)蘇跡象顯現(xiàn)

Canalys最新數(shù)據(jù)顯示，2023年第三季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比小幅下降1%至2.946億部；中國(guó)大陸智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比下降5%至6670萬(wàn)部，實(shí)現(xiàn)連續(xù)二個(gè)季度出貨量同比降幅小于10%。

過(guò)去兩年來(lái)，全球手機(jī)市場(chǎng)步入需求低迷周期，存在較高庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，手機(jī)供應(yīng)商一直在多措并舉協(xié)助渠道商提高運(yùn)營(yíng)效率。Canalys高級(jí)分析師Toby Zhu表示：“隨著供應(yīng)商堅(jiān)持投資和完善渠道激勵(lì)政策，市場(chǎng)在2023年已經(jīng)觸底，預(yù)計(jì)未來(lái)需求逐步復(fù)蘇。”

產(chǎn)業(yè)鏈上游供應(yīng)商業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)也印證了手機(jī)市場(chǎng)的復(fù)蘇跡象。今年三季度，聯(lián)發(fā)科手機(jī)業(yè)務(wù)收入環(huán)比增幅達(dá)19%，高通手機(jī)業(yè)務(wù)收入超公司前期指引。同時(shí)，這兩家手機(jī)芯片廠商預(yù)計(jì)，今年四季度手機(jī)業(yè)務(wù)收入增速將進(jìn)一步加快。

“盡管更換周期很長(zhǎng)，但消費(fèi)者仍然愿意在預(yù)算范圍內(nèi)為具有吸引力的產(chǎn)品付費(fèi)。今年下半年，華為在競(jìng)爭(zhēng)格局中產(chǎn)生‘鯰魚(yú)效應(yīng)’。手機(jī)廠商將積極拓展產(chǎn)品組合，加快升級(jí)頻次，尤其是高端品類，刺激消費(fèi)者升級(jí)和品牌轉(zhuǎn)換。”Toby Zhu稱。

華泰證券表示，市場(chǎng)需求復(fù)蘇將帶動(dòng)手機(jī)終端廠商加快供貨。到2024年，全球手機(jī)市場(chǎng)出貨量增速有望轉(zhuǎn)正，其中5G手機(jī)出貨量有望實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

方正證券表示，隨著AI大模型與硬件結(jié)合陸續(xù)完善，智能手機(jī)、PC、智能眼鏡、智能音箱等終端將成為人工智能的硬件入口，創(chuàng)建新生態(tài)，帶動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)鏈的新一輪創(chuàng)新。

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