近日，多家市場(chǎng)分析機(jī)構(gòu)發(fā)布了最新的智能手機(jī)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。《中國經(jīng)營報(bào)》記者注意到，雖有些許差異，但總體來看，2023年第二季度，從全球市場(chǎng)和中國市場(chǎng)來看，智能手機(jī)出貨量降幅均有所收窄。其中，國際數(shù)據(jù)公司（IDC）指出，目前來看基礎(chǔ)的消費(fèi)者需求尚未恢復(fù)，因此廠商以及供應(yīng)鏈上游的出貨量難有明顯改觀。

需求仍舊疲軟

Canalys最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2023年第二季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)同比下降10%，達(dá)2.58億部，市場(chǎng)衰退有所放緩。其中，三星和蘋果繼續(xù)穩(wěn)居全球市場(chǎng)前兩位；小米則以3320萬部的出貨量，排名第三；OPPO（包括一加）以10%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第四；傳音（包括Tecno、Infinix和iTel品牌）受益于非洲市場(chǎng)復(fù)蘇以及其他市場(chǎng)的擴(kuò)張，首次躍升至前五，出貨量為2270萬部，年增長率達(dá)22%。

就國內(nèi)市場(chǎng)而言，Canalys數(shù)據(jù)顯示，2023年第二季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約 6430萬臺(tái)，跌幅收窄至5%。IDC手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第二季度，中國智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約6570萬臺(tái)，同比下降2.1%，降幅也明顯收窄。上半年出貨量約1.3億臺(tái)，同比下降7.4%。

IDC指出，整個(gè)“6·18”年中大促期間，在廠商與電商平臺(tái)雙重優(yōu)惠補(bǔ)貼，且力度較大的情況下，智能手機(jī)銷售同比下降幅度仍超過5%，顯示出消費(fèi)者需求持續(xù)低迷。

以IDC統(tǒng)計(jì)的手機(jī)廠商市場(chǎng)份額排名來看，2023年第二季度，OPPO以17.7%市場(chǎng)份額居第一；榮耀和小米同比跌幅較大，下滑都超過17%；華為市場(chǎng)份額13.1%，同比增長76.1%。值得注意的是，這也是華為在多個(gè)季度之后，重返中國智能手機(jī)市場(chǎng)前五。

不過，在Canalys的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中排名稍有不同，vivo、OPPO（含一加）、蘋果、榮耀、小米位居前五，前五中并沒有出現(xiàn)華為。

IDC中國高級(jí)分析師郭天翔則表示，上半年中國智能手機(jī)市場(chǎng)情況低于預(yù)期，尤其是從 “6·18”年中大促情況來看，消費(fèi)者需求仍呈現(xiàn)比較疲軟的狀態(tài)。目前觀察下半年新品的規(guī)劃研發(fā)，不管是蘋果還是安卓廠商，很難出現(xiàn)顛覆式的創(chuàng)新產(chǎn)品。

高端市場(chǎng)持續(xù)增長

盡管中國智能手機(jī)整體市場(chǎng)持續(xù)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，但600美元以上的高端手機(jī)市場(chǎng)受到影響較小。IDC數(shù)據(jù)顯示，第二季度中國600美元以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到23.1%，相比2022年同期逆勢(shì)增長3.1個(gè)百分點(diǎn)。

隨著國產(chǎn)品牌堅(jiān)持高端化路線，主流廠商先后推出“直板+折疊”雙旗艦布局：“直板” 旗艦產(chǎn)品硬件配置拉滿，“折疊屏”通過外觀形態(tài)的改變打造差異化體驗(yàn)來吸引消費(fèi)者注意，高端機(jī)型數(shù)持續(xù)增長，高端手機(jī)市場(chǎng)成為各家必爭(zhēng)之地。

從2022年開始，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展速度就開始加快。三星、華為、小米、OPPO 等廠商紛紛推出了自己的折疊屏手機(jī)，華為Mate X3一度被炒至數(shù)萬元一臺(tái)。近日，三星也正式發(fā)布了全新的折疊屏產(chǎn)品 Galaxy Z Flip 5 與 Galaxy Z Fold 5，榮耀則發(fā)布了Magic V2，此外，小米也已經(jīng)高調(diào)官宣8月發(fā)布MIX Fold 3。

Canalys 分析師劉藝璇（Amber Liu）表示：“消費(fèi)者愈發(fā)愿意為高品質(zhì)的產(chǎn)品買單。中國智能手機(jī)市場(chǎng)的均價(jià)自去年以來已超450美元，并且有希望在接下來的幾個(gè)季度繼續(xù)爬升。蘋果和華為憑借著旗艦產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了令人矚目的同比增長，彰顯出穩(wěn)固和持續(xù)的高端需求。受益于產(chǎn)品升級(jí)的廠商正被激勵(lì)著在產(chǎn)品創(chuàng)新端加大投入，以引領(lǐng)科技潮流。最近發(fā)布的折疊屏手機(jī)諸如榮耀 Magic V2、vivo X Fold2 以及華為 Mate X3 ，都點(diǎn)燃了渠道和消費(fèi)者對(duì)新形態(tài)的熱情。”

郭天翔認(rèn)為，在各家產(chǎn)品同質(zhì)化的情況下，外觀的差異化、價(jià)格的優(yōu)惠力度、拍照和視頻效果將會(huì)成為消費(fèi)者選購的首要考慮因素。新一代iPhone 15即將上市，安卓旗艦產(chǎn)品也會(huì)由于新一代旗艦芯片提前發(fā)布而更早上市，希望第四季度中國智能手機(jī)市場(chǎng)能進(jìn)入到明顯恢復(fù)的趨勢(shì)，但是反彈力度可能也會(huì)低于之前的預(yù)期，整體中國智能手機(jī)市場(chǎng)依然充滿了不確定性。

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