近日，有知情人士爆料稱，蘋果公司計劃在明年年初在美國市場推出其 Vision Pro 頭顯設備，但在早期銷售階段，只接受預約購買，因為這款頭顯生產復雜，蘋果的產能難以跟上。

此前，蘋果被曝大幅削減首款頭顯Vision Pro的產量，產品設計的復雜性和生產的難度是目標縮減的主因。這款帶領蘋果突破3萬億美元市值的產品，或許需要愛好者進行一番拼搶才能得到。

難產

經過七年的研發，Vision Pro于上月發布，被譽為自iPhone以來最重要的產品發布，這款售價3500美元的頭戴設備要明年初才會上市。

然而，蘋果頭顯問世之初，就已有機構對量產問題作出預警。今年6月初，集邦咨詢表示，Vision Pro生產的復雜性給代工廠有限的生產能力帶來重大挑戰，這令蘋果2024年上半年僅選擇優先在美國發售該頭顯，此外，該機構還預計，到2024年蘋果頭顯Vision Pro的出貨量僅有約20萬臺。

據悉，蘋果頭顯工藝難度頗高已是業內共識。Vision Pro的正面是一塊彎曲的玻璃，內藏十余個攝像頭和傳感器。在設計過程中，蘋果就曾對是否增加更多眼球追蹤攝像頭，或進一步調整電動鏡片以適應更多面部形狀進行過激烈討論。

從材料選擇上看，蘋果為克服傳統頭顯產品笨重的弊病，內部采用了碳纖維材料，力求在保證結構穩固的情況下不增重量。此外，如何保證玻璃外殼更加堅固耐用，也是技術難題之一。

此外，這款頭顯也是一款蘋果十分看重的產品。7月1日，蘋果市值有史以來首次收于3萬億美元以上，其股價攀升約2.31%，創下新高，其背后就是這款頭顯產品的問世，重新激發了投資者的熱情。因此，如果頭顯產品有了任何瑕疵都可能被放大來看，最終損害蘋果品牌形象。

預約

由于技術問題和蘋果對這款產品的謹慎，注定了蘋果頭顯Vision Pro的產能不高。蘋果也預感到或許會出現供不應求的現象，要求消費者對頭顯進行預約式購買。

同時，為了供顧客選擇合適的 Light Seal ( 由柔軟的紡織品制成，有多種形狀和尺寸可供選擇，可彎曲以貼合用戶的面部，以實現精確貼合 ) ，蘋果打算開發一款人臉掃描應用程序，可輔助用戶選擇適合自己臉部的 Light Seal。在線預約的話，也必須上傳相關遠視 / 近視數據，并使用人臉掃描應用程序來確定配件的尺寸。

知情人士稱，這也將是蘋果推出眾多新產品以來最為復雜的一次推廣，因為這一次的產品推出，需要解決棘手的供應鏈物流問題，培訓銷售人員如何設置設備，并教客戶如何使用。為此，該公司預計至少要到2025年才能與第三方經銷商合作銷售Vision Pro。由于供應有限和設備成本高昂，大多數門店初期只會提供一到兩個演示設備。

另外，蘋果頭顯同樣也面臨著其他頭顯產品需要面對的問題：應用不廣。長期以來，人們總傾向歸因為產品性能缺陷，例如過于沉重、產生眩暈感等，實際上，缺乏內容生態是更重要的因素，換言之，沒有必須靠頭顯完成的工作，也沒有必須靠頭顯玩的游戲，當用戶新鮮感過去后，往往就被束之高閣，考慮到蘋果頭顯價格不菲，或將進一步“勸退”潛在客戶。

不過，對應用領域、內容生態問題，蘋果也祭出相應手段，例如在蘋果的游戲訂閱服務Apple Arcade上，已經上架了100多款游戲，Disney+也正式加入Apple Vision Pro，提供流媒體服務。除此之外，它還支持錄制和播放3D視頻，娛樂功能進一步凸顯。

但總的來說，蘋果和行業都對自己的頭顯產品銷量持觀望態度。在研發初期，蘋果曾預計該產品推出首年就能生產數百萬臺，但后來該公司將預期下調至接近100萬臺。而在推出之前，蘋果再次將這一目標再削減至約90萬臺。

而行業人士則認為，蘋果頭顯的市場需求仍有待驗證，如今蘋果被傳削減產量并不意外。梁振鵬認為，日后蘋果勢必將推出更多的頭顯類產品，盈利并不急于一時，首款頭顯承擔的任務，更多是試探市場反應，收集用戶反饋，進一步為未來產品夯實基礎，畢竟面對陰晴不定的消費市場，蘋果公司也需要“投石問路”。

而中國消費者要想玩到這款頭顯產品，或許要比美國消費者要更晚。據悉，Vision Pro將于明年開賣，在美國市場之后，法國、德國、澳大利亞、中國大陸、中國香港、日本、韓國等才會銷售Vision Pro，美國市場售價是3500美元（約合人民幣25300元）。而蘋果工程師團隊正在為中國消費者加入本地化服務，讓Vision Pro更符合中國消費者的使用習慣。

(家電網? HEA.CN)