據(jù)報(bào)道，對(duì)蘋果Vision Pro頭顯而言，3500美元的價(jià)格肯定不是為了銷售。無(wú)論這項(xiàng)技術(shù)有多么強(qiáng)大，功能有多么誘人，這樣的售價(jià)都無(wú)法觸達(dá)潛在受眾，而7倍于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格也不會(huì)有真正的未來(lái)。

當(dāng)這款產(chǎn)品的定價(jià)正式宣布時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)人群里爆發(fā)出一陣噓聲。許多消費(fèi)者和評(píng)論員都對(duì)此持批評(píng)態(tài)度，而蘋果對(duì)這一定價(jià)的解釋顯然無(wú)法令人信服。

負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的蘋果高管麥克·羅克韋爾在披露價(jià)格前說(shuō)：“即使你購(gòu)買最先進(jìn)的電視、環(huán)繞立體聲、強(qiáng)大的電腦、好幾臺(tái)高清顯示器、高端攝像頭，然后把它們組合起來(lái)，也無(wú)法獲得Vision Pro這樣的體驗(yàn)。”

雖然這種解釋或許所言不虛，但卻存在誤導(dǎo)。電視可以分享，Vision Pro只能獨(dú)享。而購(gòu)買空間計(jì)算機(jī)的人大概率已經(jīng)擁有高端Mac、顯示器和帶攝像頭的智能手機(jī)。

這就難怪蘋果在全球開(kāi)發(fā)者大會(huì)（WWDC）之前始終對(duì)價(jià)格守口如瓶了，畢竟提前披露勢(shì)必引發(fā)負(fù)面評(píng)論。最終，該公司認(rèn)為，如果不在發(fā)布會(huì)上正式推出這款產(chǎn)品，就需要對(duì)價(jià)格予以額外的關(guān)注。現(xiàn)在，在Vision Pro正式上市前，消費(fèi)者還有9個(gè)月的時(shí)間來(lái)慢慢消化這一價(jià)格。

雖然業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這款設(shè)備的營(yíng)銷工作確實(shí)不錯(cuò)，但在價(jià)格問(wèn)題上，他們本應(yīng)該側(cè)重于闡述這項(xiàng)技術(shù)的新穎和昂貴：他們投入了高達(dá)150億美元的開(kāi)發(fā)費(fèi)用，如果定價(jià)過(guò)低，就會(huì)出現(xiàn)虧損。

相比而言，與電視、顯示器、攝像頭和電腦強(qiáng)行對(duì)比，反而會(huì)削弱高價(jià)背后的真正原因。

但幾年之后，這個(gè)問(wèn)題或許就不再是問(wèn)題。之前有報(bào)道稱，蘋果已經(jīng)在開(kāi)發(fā)價(jià)格更低的頭顯，希望以此提升銷量。從Vision Pro的名稱上即可看出，他們還在開(kāi)發(fā)非Pro版本，該產(chǎn)品據(jù)悉名為Vision或Vision One。

鑒于Vision Pro定價(jià)過(guò)高，蘋果如何降低成本就變得至關(guān)重要。要在保留足夠利潤(rùn)空間的情況下降價(jià)并非易事：3499美元已經(jīng)達(dá)到或接近Vision Pro的成本線。

Vision Pro上最昂貴的組件是攝像頭和傳感器陣列、2個(gè)蘋果芯片、2塊4KmicroLED虛擬現(xiàn)實(shí)顯示器。蘋果可能在非Pro機(jī)型中采用品質(zhì)稍遜的屏幕以及iPhone或舊款Mac的芯片，并減少攝像頭數(shù)量。

蘋果還有可能采用更簡(jiǎn)單的頭帶式設(shè)計(jì)，要求用戶通過(guò)AirPods獲取空間音頻，取代內(nèi)置揚(yáng)聲器的Vision Pro頭帶；用物理瞳距調(diào)節(jié)取代自動(dòng)調(diào)節(jié)；取消3D攝像頭等功能。結(jié)合更細(xì)致的生產(chǎn)工藝、規(guī)模經(jīng)濟(jì)和更廉價(jià)的機(jī)身，預(yù)計(jì)蘋果可以將價(jià)格降低幾百美元。

但在另外幾個(gè)方面，蘋果可能不會(huì)作出妥協(xié)。可以顯示佩戴者眼睛的EyeSight外置屏幕以及眼球和手勢(shì)追蹤系統(tǒng)都是蘋果Vision的核心，就像觸摸屏對(duì)iPhone的意義一樣。所以，即便是價(jià)格較低的版本，也應(yīng)該會(huì)繼續(xù)保留這些功能。

按照蘋果目前的計(jì)劃，低價(jià)版本最早將于2025年末推出，所以，至少要再等兩年才能上市。與此同時(shí)，蘋果也在開(kāi)發(fā)搭載更快處理器的第二代Vision Pro，表明該公司計(jì)劃采用雙產(chǎn)品戰(zhàn)略，二者的關(guān)系類似于標(biāo)準(zhǔn)版iPhone和iPhone Pro之間的關(guān)系。

但目前來(lái)看，蘋果只能寄希望于Vision Pro的高價(jià)不會(huì)令人望而卻步，而等到低價(jià)版本發(fā)布時(shí)，能夠吸引足夠多的消費(fèi)者排隊(duì)購(gòu)買。

蘋果高管為何沒(méi)有公開(kāi)使用Vision Pro？

WWDC上最令人驚訝的事情之一，是蘋果CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）和其他高管均未公開(kāi)佩戴Vision Pro。

從現(xiàn)場(chǎng)的照片便可看到，庫(kù)克與之最近的距離也不過(guò)是站在Vision Pro旁邊。試想，如果在發(fā)布新款A(yù)pple Watch或iPhone時(shí)，蘋果高管只是這樣盯著它們，而沒(méi)有親自試用，是不是讓人覺(jué)得不可思議？這種事情從未發(fā)生過(guò)：新款A(yù)pple Watch發(fā)布時(shí)，庫(kù)克就把它戴在手腕上；新iPhone推出時(shí)，庫(kù)克從來(lái)都會(huì)驕傲地拿著它。

但Vision Pro頭顯卻與眾不同，這實(shí)際上都是有意為之。蘋果產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上的每個(gè)細(xì)節(jié)都是經(jīng)過(guò)精心排列的。所有的舉動(dòng)都是有原因的。正因如此，這一舉動(dòng)才非常值得關(guān)注。最有可能的答案是：蘋果知道這款頭顯戴在用戶身上可能很笨重，很反烏托邦，而該公司又非常注意保護(hù)高管形象。所以，蘋果絕不希望帶著Vision Pro的庫(kù)克變成網(wǎng)上瘋傳的表情包。

盡管這種做法可以理解，但此舉也表明蘋果對(duì)這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有所保留，同時(shí)也說(shuō)明他們沒(méi)有足夠的信心讓庫(kù)克和其他知名高管在公開(kāi)場(chǎng)合佩戴這款頭顯。只要將庫(kù)克在Vision Pro發(fā)布會(huì)上的表現(xiàn)，與他在iPhone 14和第一代Apple Watch發(fā)布會(huì)上的表現(xiàn)進(jìn)行對(duì)比，就能明確感受到其中的差異。

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